Giancarlo Livraghi (Milano, 1927) è un pubblicitario e bibliografo italiano.

Come professionista della pubblicità, ha lavorato per molte grandi imprese italiane e internazionali, ricoprendo anche cariche istituzionali.

Come studioso, ha sviluppato una linea di pensiero incentrata sui valori della comunicazione umana anche via internet.

Ha al suo attivo centinaia di pubblicazioni (tra articoli, studi e saggi) sulla comunicazione, sul marketing, sulla cultura dell'internet e sulle attività d'impresa online.

Breve Biografia

Nel 1966 gli fu affidata la gestione della McCann-Erickson italiana, che cinque anni piu' tardi divenne la piu' grande agenzia di pubblicita' in Italia. Dal 1971 presidente del comitato new business europeo e responsabile dell’area Europa sud.

Nel 1975 fu trasferito a New York come executive vice-president della McCann-Erickson International.

Ritorno' in Italia nel 1980 come socio di maggioranza della Livraghi, Ogilvy & Mather, allora una piccola agenzia che negli anni successivi aumento' di trenta volte il suo giro d’affari. Lascio' il mondo delle agenzie nel 1993 e da allora la sua attenzione si concentra sugli aspetti umani e culturali della comunicazione in rete.

Nel 1994 e' stato uno dei fondatori, e il primo presidente, di ALCEI, l’associazione per la liberta' della comunicazione elettronica interattiva.

Ha pubblicato piu' di duecento studi, articoli e saggi sulla comunicazione e sul marketing – e sulla cultura dell’internet e la nuova economia. Importante testo di riferimento per gli addetti ai lavori il suo Il Nuovo libro della Pubblicita', scritto insieme a Luis Bassat, che contiene 122 pagine dedicate ai nuovi sistemi di comunicazione (pubblicato da Il Sole 24 Ore nel 1997; una nuova edizione nel novembre 2000). Per lo stesso editore ha scritto il Portolano Italiano, aggiunto all’edizione italiana di Lo zen e l’arte dell’internet di Brendan Kehoe (1996; nuova edizione 1998) e un libro sull’attivita' delle imprese in rete: La coltivazione dell’internet (aprile 2000). Seguono altri lavori, tutti visibili sul suo sito...

Dal giugno 1996 al dicembre 1998 ha pubblicato una serie di articoli: "I garbugli della rete". Dal febbraio 1998 ha avuto la sua rubrica mensile "Offline" su Web Marketing Tools e dal maggio 2000 un’altra sulla rivista AdvNext. Dal febbraio 1997 pubblica una newsletter online, Il mercante in rete.

Nel settembre 1999 e' stato il primo vincitore del premio "targa d’oro" cultura di rete. Relatore in molti congressi e convegni, fra cui il congresso internazionale CFP2000 (Computers, Freedom and Privacy) il 6 aprile 2000.

Attualmente continua ad insegnare e divulgare occupandosi di strategie di marketing online nuove normative su privacy e telecomunicazioni insieme all'avvocato Andrea Monti.

Il suo sito Gandalf e' una risorsa inestimabile e completamente gratuita per chiunque voglia analizzare anche gli aspetti socio-politici e soprattutto umani, dell'economia e della Comunicazione Globale.

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